미국 최대 인바운드 트레이드쇼 ‘IPW 2026’ 개막, 월드컵·독립 250주년 앞세워 시장 반등 노립니다.

브랜드 USA는 입국 정보 플랫폼인 ‘Get Facts. Get Going.’을 론칭해 여행 장벽을 낮춥니다.

미국 최대 인바운드 관광 트레이드쇼인 ‘IPW 2026’이 지난 5월 17일부터 21일까지 플로리다주 그레이터 포트로더데일(Greater Fort Lauderdale)에서 성황리에 개최되었습니다. 최근 미국 인바운드 관광 시장이 정치·안전 우려와 정책 불확실성 등으로 다소 둔화 조짐을 보이는 가운데, 브랜드 USA(Brand USA)를 비롯한 미국의 주요 관광기관들은 이번 행사를 통해 역대급 메가 콘텐츠를 전면에 내세운 대대적인 반등 전략을 공개했습니다.
이번 행사에서 미국 공식 관광 마케팅 기관인 브랜드 USA는 글로벌 캠페인의 고도화된 두 가지 핵심 축을 제시했습니다. 첫 번째는 해외 방문객들이 미국 비자 및 입국 요건, 심사 절차, 수수료 등을 실시간으로 정확하게 확인할 수 있는 중앙 집중식 정보 플랫폼 ‘Get Facts. Get Going.’입니다. 이를 통해 잘못된 정보나 입국 절차에 대한 두려움으로 여행을 망설이는 장벽을 허문다는 구상입니다. 두 번째는 미국의 독특한 사람과 문화, 지역 전통을 생생하게 전달하는 스토리텔링 시리즈 ‘아메리칸 오리지널스’로 감성 마케팅을 동시에 전개합니다.
특히 브랜드 USA 측은 다가오는 하반기와 전반적인 관광 시장에서 2026년이 미국 여행 역사상 가장 특별한 해가 될 것이라고 강조했습니다. 오는 6월 11일부터 사상 최초로 48개국이 참가하는 ‘2026 FIFA 월드컵’이 북미 대륙에서 개최되며, 7월 4일 미국 독립선언 250주년 기념행사, 마더 로드로 불리는 ‘루트 66’의 개통 100주년 축제가 한데 맞물리기 때문입니다. 브랜드 USA는 한국 시장이 인바운드에서 차지하는 중요성이 매우 높은 만큼, 새로 구축한 정보 플랫폼을 기반으로 한국 여행사 파트너들과 메가 이벤트 연계 상품 개발에 적극 협력하겠다고 밝혔습니다.



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